Bedrijfsfilms, videojaarverslagen, animatiefilms, live webinars; online video is helemaal hot. En wist je dat in 2018 maar liefst 79 procent van alle consumenten uit het internetverkeer uit video bestaat. Werk aan de winkel voor de marketeers want videomarketing is de manier om je verhaal te vertellen. En wist je dat 40 procent van de YouTube-video’s op een mobiele telefoon wordt bekeken? Wij van FreshTV zeggen: interessant!
Besloten ook mee te doen aan deze trend? Het kiezen van het juiste online video-platform is van grote waarde. Gaan we voor YouTube, Facebook of toch voor Instagram? Elk kanaal heeft haar eigen voordelen. Het inzetten van het juiste kanaal is zeker iets om bij stil te staan. Natuurlijk willen wij jou hier graag bij helpen.
Het kan een lastige keuze zijn om te kiezen voor het juiste kanaal of mix van kanalen. Lees meer over de kracht van elk platformen en maak de beste keuze:
Wat zijn nou een aantal succesfactoren bij het inzetten van videomarketing?
Het succes van een video valt of staat met goede content (inhoud). Als de content goed is zullen mensen de video langer bekijken of zelfs met hun collega’s, vrienden en familie delen. Als het doel is om zoveel mogelijk views te krijgen moet de video écht van toegevoegde waarde zijn voor je doelgroep. Het is dus slim om niet alleen over je bedrijf of merk te praten omdat je dat leuk vindt. De kunst is juist om na te gaan wat je doelgroep interessant vindt en dát te verpakken in een video. Geef bijvoorbeeld antwoord op een veel gestelde vraag. Zo geef je je video meerwaarde mee.
Zonder uitgekiend plan geen succes. Het is van cruciaal belang dat je weet wat en hoe je het wilt verkondigen. Wat is de boodschap die je wilt overbrengen? Waar moet de nadruk op komen te liggen? Wat verwacht je vervolgens van je doelgroep? Belangrijke vragen met nóg belangrijkere antwoorden die je op papier moet zetten, want het creëert namelijk de focus. Een video dient onderscheidend te zijn, zodat het niet in de zee van al het andere online video-content belandt. Doe daarom een onderzoek en maak een plan van aanpak. FreshTV kan je hier overigens heel goed bij helpen, vergeet immers niet: de eerste seconden zijn cruciaal voor het succes van de video.
Likes, sharing, reageren, abonneren of het aanvragen van een offerte: dit zijn de mogelijke handelingen die je verlangt van je doelgroep. Zo creëer je niet alleen naamsbekendheid en fans, maar ook nog eens betere online vindbaarheid (SEO). Zorg daarom dat je video aanslaat bij je doelgroep. Weet wat zij leuk vinden en misschien nog wel belangrijker: niet leuk vinden. Denk hier goed over na en vergeet ten alle tijde niet de call-to-action-buttons toe te voegen: maak het de kijker zo makkelijk mogelijk om de actie uit te voeren die je van hen verlangt. Daag de kijker uit met bijvoorbeeld: ‘tag iemand die net zo is als diegene in de video!’ Gegarandeerd dat je respons krijgt.
Alles draait om timing. Waar en wanneer zit je doelgroep op jouw video te wachten? Is je doelgroep jong volwassenen tussen de 18 en 32 jaar en speelt het Nederlands elftal een ‘alles of niets’ wedstrijd om het WK te halen? Grote kans dat je video niet het beoogde effect haalt die je wenst. De doelgroep is namelijk met de voetbalwedstrijd bezig. Het is zaak om na te gaan wat het perfecte moment is om de video live te zetten. Deel je jouw video op Facebook? Er zijn vele studies online te vinden die kunnen aangeven wat de beste ‘social’ videolanceringen-tijdstippen zijn. Ook Facebook zelf waardevolle informatie prijs over de bezoekers van jouw bedrijfspagina.
Video gelanceerd? Top! Dan is het zaak om de video van de grond te krijgen. Dit gaat niet vanzelf. schuw daarom niet om vrienden, bekenden of familie te vragen om de video te delen. Het is een sneeuwbal-effect, als de bal éénmaal begint de rollen is er geen houden meer aan! Een ander hulpmiddel is de inzet van ambassadeurs. Schroom niet om bekendere mensen met een grotere schare fans te benaderen (soms zelfs tegen betaling) om je video te delen. Dit geeft vaak een goed effect! Ook de mogelijkheden om je video online betaald te promoten zijn eindeloos en wonderbaarlijk effectief.
Meerdere video’s? Perfect! Zet de video’s bij elkaar in een overzicht en nodig de kijker uit om meerdere gemaakte video’s van je te bekijken. Richt een kanaal op zoals bij YouTube, hier kunnen kijkers zich zelfs op je kanaal abonneren. Ideaal als je op een periodieke wijze dankzij videomarketing onder de aandacht van je doelgroep wilt komen. Wees overigens ook niet bang om video’s van je concurrent toe te voegen. Wat? Ja, kies voor relevantie en probeer je doelgroep zo goed mogelijk van dienst te zijn en denk daarbij niet al te veel aan je commerciële hart. Hoe moeilijk het ook kan zijn.
Probeer je boodschap zo snel mogelijk te duidelijk te maken. Tegenwoordig wordt je bestookt met impulsen waardoor je aandachtspanne dusdanig kort is dat een video binnen vijf seconden pakkend en duidelijk moet zijn. Kies niet voor een langdurige opbouw, tenzij dit aansluit bij de doelgroep. Nee, alle marketingguru’s zijn het er mee eens: zo kort mogelijk.
Probeer zo veel mogelijk belangrijke zoekwoorden in de titel en beschrijvingen te verwerken, zodat de video goed vindbaar wordt in de zoekresultaten van zoekmachine giganten als Google en YouTube. Zoekmachines kunnen niet gokken waar de video over gaat, deze informatie moet daarom meegegeven worden. Door een hogere positie zal de video door meer mensen worden bekeken, wat weer meer traffic naar je website oplevert. Tenslotte is natuurlijk de inhoud van je video erg belangrijk. Een sterke boodschap, een goed verhaal, een vernieuwend en verfrissend idee of een leuke, spontane mededeling doen het vaak goed. Probeer origineel te zijn en houd het luchtig, dan komen de views en bezoekers vanzelf.
Ja daar heb je ‘em weer: meten is weten. Maar zo is het wel! Het voordeel van online is dat alles inzichtelijk gemaakt kan worden. Zo kun je achterhalen hoe vaak je video is gezien, op welk medium, voor hoelang en op welk moment zij zijn afgehaakt. Met deze informatie kun je tot slot weer je voordeel mee doen voor de volgende video. Uiteindelijk wil je ook weten in hoeverre je video de investering waard was.
Bedrijfsvideo’s, animaties, explaminations, commercials of aftermovies. FreshTV denkt mee en wil je graag begeleiden bij alle stappen. Terwijl jij geniet van onze homemade smoothies of een lekker bakje leut, bedenken we samen met jou een goede strategie voor jouw video. We bespreken graag de mogelijkheden voor jouw organisatie. Plan vandaag nog een vrijblijvende afspraak in!
